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安踏的“国际梦”,海外品牌管理或成挑战
来源: 东莞红松鞋材有限公司 发布时间: 2018-09-25



继发出拟以每股40欧元的价格收购亚玛芬体育的消息后,安踏体育(2020,HK)股价从9月12日收报33.25港元的大跌中逐渐回升。截至9月14日收盘,其价格升至35.6港元。

9月16日,安踏体育方面向《每日经济新闻》记者表示,公司一直在寻求国际品牌合作的机会,而亚玛芬体育旗下品牌在所属体育细分领域都有优势,但其旗下各品牌还未在中国有太多布局,公司有信心把这些品牌在中国做好做大。

标的亚太市场销售占比低

公开资料显示,亚玛芬于1950年在芬兰成立,最初以烟草贸易为主,于1974年买下冰球球棍和保护装备生产商Koho-Tuote,自此开始在体育产业进行收购。1977年,公司在纳斯达克北欧市场的赫尔辛基证券交易所挂牌上市。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐则认为,相较于中国巨大的市场,亚玛芬体育在亚洲的市场份额仍显微弱,“因此中国市场对这家芬兰公司来说,是充满吸引力的”。

唐小唐表示对亚玛芬体育在中国的发展颇为看好,“尽管亚玛芬体育当前的核心利润率不如几大体育巨头,亦逊于安踏,但是若其在中国的市场份额得以壮大,作为利基品牌,在利润率方面超过耐克和阿迪达斯只是时间问题。”

亚玛芬体育2018年半年报显示,报告期内公司净亏损430万欧元,去年同期净亏损500万欧元。

海外品牌管理或成挑战

值得注意的是,安踏此次动作被称为“中国服装史上最大的对外收购”。对此,上海良栖品牌总经理程伟雄认为,安踏以近一半市值的价格收购亚玛芬体育,显得有些孤注一掷。

他向《每日经济新闻》记者分析表示,此前收购斐乐大获成功的背后,是安踏主营品牌增长乏力的窘境,寻求新的市场突破口对安踏来说很关键,“重做品牌市场难以立竿见影,拿来主义的兼并购是安踏的必然选择,但如果要在2025年以前达到千亿业绩目标,仅收购亚玛芬体育是不够的,还需要其旗下品牌一同健康成长以确保有足够的资本能力进行更多并购。”他认为,安踏的“买买买”行动仍将持续。

不过,唐小唐进一步表示,安踏拟对亚玛芬体育的收购,将是中国零售史上令人印象深刻的交易,“无论这笔交易最终能否达成,都体现了安踏作为中国服饰零售龙头企业,在资本、策略方面具有一定的专业性和国际化视野”。

此文章由红松真皮鞋带整理提供。红松真皮鞋带主营:真皮鞋带,真皮方鞋带,真皮圆鞋带,真皮条,真皮绳,编织鞋带,超纤鞋带,特种鞋带

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